26/10/2020

Diante um cenário de incertezas, receios e preocupações, os olhos do mundo se voltam àquilo que nos traz um sentimento de segurança. Não é de hoje que o ouro é considerado aquilo que, na economia, chamamos de reserva de mercado. Pudera, em meio a uma pandemia que respinga no cenário econômico mundial, segurança e cautela se tornam as palavras de ordem da vez para quem busca um investimento conservador e com baixo risco.

         Em um momento de ressignificação, uma coisa é certa: alguns valores são transformados e outros nunca mudam na busca dessa tal estabilidade. Sendo assim, por que não aproveitar desse momento de reclusão e prudência, tornando-o mais prazeroso e brilhante?

         Desde o ano 1.500 a.C., o ouro vem sendo usado como moeda de troca, considerado provavelmente o primeiro metal descoberto pelo homem. Seu brilho e raridade sempre geraram fascínio, seja para ser usado como adorno, seja como acúmulo de riquezas, ou ainda como um porto seguro.

         Há quem diga que o fascínio dos homens pelo ouro vem de instintos de sobrevivência - seu brilho nos leva a ligá-lo a água, fonte da vida, que ao ter os raios de sol refletidos sobre ela, brilha. Na evolução do homem é como se fosse uma retomada a energia vital. Usado para representar conquistas, prestígio e imponência, o seu uso como acessório ainda vem de muito antes disso. Acredita-se que esse metal poderoso foi descoberto na antiga Mesopotâmia, há mais de 5000 a.C.

          Por ser um metal que é facilmente transformado, de fácil transporte e um poderoso condutor de energia, seu uso atualmente é para diversas finalidades além da joalheria, como em artigos eletrônicos, odontologia, e aí por diante. Mas é na joalheria e nos ativos financeiros que vamos focar.

         Investir em ouro em tempos incertos é uma das opções mais seguras. De outubro de 2019 a outubro de 2020, o ouro valorizou 77,32% no Brasil, e há quem diga que essa alta não vai parar por aqui. Segundo o Bank of America, em um artigo publicado em abril de 2020, o preço do ouro pode chegar entre 2.000 a 3.000 dólares por onça* (cuja abreviação é oz) em 18 meses. Hoje, (em 26 de outubro de 2020), o ouro encontra-se em US $1907,02 por onça.

  Tal fato, invariavelmente, leva as nossas joias a exercerem um papel ainda mais importante em nossas vidas, já que tudo aponta para que o valor que investimos nelas venha a aumentar ainda mais. Sem contar, é claro, o valor emocional imensurável, traduzido em design, história e lembrança que as joias nos trazem.

         Com a pandemia e uma nova consciência de consumo, a joalheria ganhou força por seu significado, sua durabilidade, sua capacidade de upcycling e, claro, por ser “fortune in a pocket”, usando o termo que certa vez ouvi em um filme sobre a escritora Jane Austen. De qualquer forma, a despeito da pandemia, acreditamos na evolução da humanidade diante dos grandes desafios que percorremos e que o reflexo disso no consumo, de uma forma ou de outra, tende a ser algo natural.

O fato é que, em meio a tanta densidade, as joias nos trazem leveza, beleza e, ainda por cima, uma certa segurança. Segundo a CNN Brasil, a venda de produtos de luxo online cresceu durante esse ano de 2020, podendo representar cerca de 30% do mercado até 2025. Considerando que, quando se fala em luxo, na grande maioria das vezes isso está relacionado a bens mais duráveis, com produção artesanal e feitos com insumos de qualidade, parece que a pandemia está fazendo com que as pessoas reflitam mais sobre aquilo que consomem.

         O ticket médio gasto dentro do setor de luxo joalheiro também teve um grande aumento em comparação ao ano de 2019.

          A compra online de joias vem como uma alternativa positiva e segura para se adquirir algo que tende a valorizar durante um bom tempo, e ao mesmo tempo satisfazer nossos desejos de consumo. Mais que uma proteção ao contato físico, o online veio para encurtar a distância das joias e torna-las mais próximas de quem deseja as adquirir.

         Estamos definitivamente na Era do Ouro.

*onça é a unidade de medida do ouro, 1 onça é igual a 28,349523125 g (padrões americanos).

Roberta Mattos é designer de joias da marca que leva o seu nome, e que faz parte do squad de designers da Hoop.